什么是网络营销？网络营销的内涵？

(1)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 什么是网络营销？网络营销的内涵？

【◆参考答案◆】：网络营销以现代营销理论为基础，通过互联网营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。网络营销的实质是客户需求管理，主要内容包括以下十个方面。（1）网上市场调查（2）网上消费行为分析（3）网络营销策略的制定（4）网上产品和服务策略（5）网上价格营销策略（6）网上渠道选择与直销（7）网络公共关系网络广告（9）网络营销渠道管理（10）网络营销管理与控制

(2)【◆题库问题◆】：[单选] 使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（）。
A．解码
B．编译
C．加密
D．解密

【◆参考答案◆】：D

(3)【◆题库问题◆】：[多选] 传统营销渠道与网络营销渠道既有区别为（）。
A．渠道结构不同
B．相互作用不同
C．产品购买的决策者不同
D．费用不同

【◆参考答案◆】：A, B, D

(4)【◆题库问题◆】：[判断题] 网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(5)【◆题库问题◆】：[多选] 整个网络营销方法可分为两类（）。
A．基于网站的网络营销
B．无站点网络营销
C．网络直复营销
D．EDI无网站的网络营销

【◆参考答案◆】：A, B

(6)【◆题库问题◆】：[问答题,案例分析题] 一号店在微信当中推出了"你画我猜"活动，活动方式是用户通过关注1号店的微信账号，每天1号店就会推送一张图片给订阅用户，然后，用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。其实"你画我猜"的概念是来自于火爆的App游戏DrawSomething，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。

【◆参考答案◆】：摇一摇

(7)【◆题库问题◆】：[判断题] 网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能，因而在电子商务环境下中间商将面临消亡。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(8)【◆题库问题◆】：[单选] 网络购买过程的起点是（）
A．收集信息
B．诱发需求
C．事前评价
D．比较选择

【◆参考答案◆】：B

(9)【◆题库问题◆】：[多选] 下面哪些是网络商务信息的明显特点（）。
A．时效性
B．相对性
C．便于存储
D．易于检索

【◆参考答案◆】：A, B, C

(10)【◆题库问题◆】：[多选] 网络上销售的虚体产品有（）。
A．家电
B．食品
C．系统软件
D．信息咨询服务

【◆参考答案◆】：C, D