直接网络外部性

(1)【◆题库问题◆】：[名词解释] 直接网络外部性

【◆参考答案◆】：
是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。

(2)【◆题库问题◆】：[判断题] 实现兼容对任何厂商来说，都同时带来了两个效应：竞争效应和网络效应。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(3)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 电子商务的运行环境包括那些？

【◆参考答案◆】：包括技术、信用和经济三种环境。这些环境构成了电子商务运行的基础性条件，是缺一不可的。

(4)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 什么是产品个人化，它和产品差异化之间有什么联系？为什么说网络经济为产品个人化的实现带来了便利条件？

【◆参考答案◆】：产品个人化指产品为消费者个人定制，在网络经济下，数字产品就较易实现个性化定制。产品差异化指企业以某种方式改变基本相同的产品，使消费者相信产品存在差异而产生不同的偏好，是企业进行差别定价的前提。产品个人化能使企业差别定价策略的作用得以充分发挥，完全占有了消费者剩余，提高企业利润。传统经济下，受到资源稀缺、调研费用高昂、巨额定制成本和运输成本等因素的应先个，要为数量众多的消费者进行产品个人化几乎是不可能的事。但在网络经济下，由于数字产品的个性化定制非常方便，只产生极小的边际定制成本，没有资源稀缺问题，运输成本几乎可以忽略不计，互联网和信息技术发展又为个性化调研等提供了极大的方便，使企业可以低成本地实现产品个人化，借以更多地占有消费者剩余。

(5)【◆题库问题◆】：[单选] 在网络经济时代，由于新技术的广泛采用、信息流动的加快和数字产品特殊的成本特征，使得竞争对手可以更容易地施行（）策略。
A．商品化差异
B．安装基础
C．转移成本
D．产品差异化

【◆参考答案◆】：D

(6)【◆题库问题◆】：[问答题] 说明外部经济性与网络外部性的异同。

【◆参考答案◆】：
相同点：都是一种外部性。
相异点：外部经济性有正效应和负效应之分；而网络外部性只是正效应。

(7)【◆题库问题◆】：[单选] 由联结不同节点的链路组成，在其结构中具有一个固有的特征，即网络的各个组成成分之间是互补的，这个观点的提出者是？（）
A．Nicholas Economids
B．Nicholas Economids
C．Joseph P.Bailey
D．Shapiro

【◆参考答案◆】：A

(8)【◆题库问题◆】：[单选] 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：（）。
A．附加价值
B．自有价值
C．额外价值
D．协同价值

【◆参考答案◆】：D

(9)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 简述预期实现需求的一般模型假设条件？

【◆参考答案◆】：消费者的预期网络规为ne，且0≤ne≤1；产品的价值方程为线性形式：h（ne）=k+λf（ne）；f（.）>0说明预期网络规模越大，产品给消费者带来的效用越大；消费者对一单位产品的支付意愿u（y，ne）=yh（ne）。

(10)【◆题库问题◆】：[名词解释] 外部性

【◆参考答案◆】：
一个经济主体的经济活动对另一个经济主体所产生的有害或有益的影响。