企业目标包括两大方面，即（）和市场营销目标。

(1)【◆题库问题◆】：[填空题] 企业目标包括两大方面，即（）和市场营销目标。

【◆参考答案◆】：财务目标

(2)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 如何制定稳健可行的市场营计划？

【◆参考答案◆】：要做好充分的、缜密的市场调查研究，征求多方面的意见；计划书能够说明目标、战略和执行计划必需的成本，文字要简明扼要、言简意赅；如果计划书较长，可以提要为开端，对主要的市场营销目标和有关的建议，简短地给出概述；要使不同层面的市场营销计划之间相互协调、有机整合；计划的内容要全面，能够涵盖背景、现状及其分析，目的和目标，战略选择，战术或活动方案，控制等。

(3)【◆题库问题◆】：[判断题] 企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。（）
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(4)【◆题库问题◆】：[单选] 现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待（）的态度。
A．市场营销活动
B．市场营销机构
C．市场营销组织
D．市场营销职能

【◆参考答案◆】：D

(5)【◆题库问题◆】：[单选] 企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了（）典型形式。
A．六种
B．四种
C．五种
D．七种

【◆参考答案◆】：C

(6)【◆题库问题◆】：[填空题] 销售分析的具体方法有销售差距分析和（）分析。

【◆参考答案◆】：地区销售量

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 实施市场营销计划过程中可能出现的问题与原因有哪些？

【◆参考答案◆】：主要有：计划脱离实际；长期目标和短期目标相矛盾；因循守旧的惰性；缺乏具体、明确的行动方案。（须详细阐述）

(8)【◆题库问题◆】：[填空题] 市场营销审计是进行（）的有效工具。

【◆参考答案◆】：市场营销控制

(9)【◆题库问题◆】：[单选] （）是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量。
A．效果
B．效率
C．能力
D．百分率

【◆参考答案◆】：B

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 企业要达到有效性，实现工作的高效率，必须具备的基本条件是什么?

【◆参考答案◆】：（1）市场营销部门要有与完成自身任务相一致的权力，包括人权、物权、财权和发言权、处理事务权。不能责、权、利相结合，就无法工作，更谈不亡效率。（2）市场营销组织要有畅通的内部沟通和外部信息渠道。有人说，如果信息等于零，管理就等于死亡。没有信息的通畅，市场营销管理也就难有任何真正的效率。（3）善于用人，各司其职。为了保证效率，要制定规章制度，包括奖惩条例。通过建章立制，明确每个员工的职责，各司其职，奖勤罚懒，充分调动积极性。