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所属分类：会计考试
【◆参考答案◆】：A
【◆答案解析◆】：试题解析: 美国西北大学教授唐·舒尔茨有“整合营销传播之父”之称，他是战略性整合营销传播理论的创始人。
(2)【◆题库问题◆】：[多选] 下列关于经济资本、会计资本和监管资本，说法不正确的有（ ）。
A．经济资本与商业银行的整体风险水平成正比
B．会计资本可以小于经济资本的数量
C．经济资本可作为一种媒介
D．经济资本是为了应对一定期限内资产的预期损失
E．监管资本与经济资本无关
A．经济资本与商业银行的整体风险水平成正比
B．会计资本可以小于经济资本的数量
C．经济资本可作为一种媒介
D．经济资本是为了应对一定期限内资产的预期损失
E．监管资本与经济资本无关
【◆参考答案◆】：B,D,E
【◆答案解析◆】：经济资本是一种完全取决于商业银行实际风险水平的资本，商业银行的整体风险水平高，要求的经济资本就多，所以经济资本与商业银行的整体风险水平成正比；会计资本的数量应该不小于经济资本的数量；会计资本虽然不和风险直接挂钩，但风险带来的任何损失都会反映在账面资本上，两者之间的媒介就是经济资本；经济资本是为了应对一定期限内资产的非预期损失而应该持有的资本金；监管资本呈现出逐渐向经济资本靠拢的趋势。
(3)【◆题库问题◆】：[单选] 水力发电站规模主要根据水源流量和落差来确定，这里的水源流量和落差属于（ ）项目规模制约因素。
A．行业技术经济特点
B．环境
C．设备、设施状况
D．其他生产建设条件
A．行业技术经济特点
B．环境
C．设备、设施状况
D．其他生产建设条件
【◆参考答案◆】：A
【◆答案解析◆】：A [解析]由于不同的项目所处行业的技术经济特点不同，因此不同的部门和行业对项目生产规模有不同的要求。水力发电站根据水源流量和落差确定建设规模，主要是基于行业技术经济特点对生产规模的要求和限制的考虑。
(4)【◆题库问题◆】：[多选] 个人住房贷款业务中的法律和政策风险包括（ ）。
A．借款人主体资格
B．合同有效性风险
C．诉讼时效风险
D．担保风险
E．政策风验
A．借款人主体资格
B．合同有效性风险
C．诉讼时效风险
D．担保风险
E．政策风验
【◆参考答案◆】：A,B,C,D,E
【◆答案解析◆】：个人住房法律和政策风险包括：借款人主体资格风险、合同有效性风险、担保风险、诉讼时效风险、政策风险
(5)【◆题库问题◆】：[单选] 制订个人理财目标的基本原则之一是，将（ ）作为必须实现的理财目标。
A．个人风险管理
B．长期投资目标
C．预留现金储备
D．短期投资目标
A．个人风险管理
B．长期投资目标
C．预留现金储备
D．短期投资目标
【◆参考答案◆】：C
(6)【◆题库问题◆】：[单选] 所有者权益率属于（ ）。
A．盈利比率
B．效率比率
C．杠杆比率
D．流动比率
A．盈利比率
B．效率比率
C．杠杆比率
D．流动比率
【◆参考答案◆】：B
【◆答案解析◆】：效率比率通过计算资产的周转速度来反映管理部门控制和运用资产的能力，进而估算经营过程中所需的资金量。效率比率主要包括总资产周转率、固定资产周转率、应收账款回收期、存货持有天数、资产收益率、所有者权益率等。
(7)【◆题库问题◆】：[多选] 贷款担保的作用主要体现在（ ）。
A．协调和稳定商品流转秩序．使国民经济健康运行
B．降低银行贷款风险．提高信贷资金使用效率
C．促进借款企业加强管理．改善经营管理状况
D．巩固和发展信用关系
E．增加风险管理
A．协调和稳定商品流转秩序．使国民经济健康运行
B．降低银行贷款风险．提高信贷资金使用效率
C．促进借款企业加强管理．改善经营管理状况
D．巩固和发展信用关系
E．增加风险管理
【◆参考答案◆】：A,B,C,D
【◆答案解析◆】：在我国市场经济体制建立和发展过程中，银行开展担保贷款业务具有重要的意义。担保的作用主要表现为A．B．C．D项四个方面。
(8)【◆题库问题◆】：[多选] 衡量商业银行盈利能力的财务指标主要有（ ）。
A．资产收益率
B．资本收益率
C．银行利润率、市盈率
D．非利息净收入率
E．普通股每股盈余、普通股每股股利、每股净资产
A．资产收益率
B．资本收益率
C．银行利润率、市盈率
D．非利息净收入率
E．普通股每股盈余、普通股每股股利、每股净资产
【◆参考答案◆】：A,B,C,D
【◆答案解析◆】：商业银行的经营目标是股东价值最大化．反映银行是否达到这一目标的主要财务指标之一，是银行的资本利润率。而银行利润率、资产利润率和市盈率也是重要的指标。由于商业银行的特殊性质，它的经营活动与一般企业有区别，其业务有很多一部分来自贷款利息．故还要看非利息净收入率来反映该银行的业务能力。
(9)【◆题库问题◆】：[多选] 一般来讲，个人信用贷款申请需提交的材料有（ ）。
【◆参考答案◆】：B,C,D,E
【◆答案解析◆】：根据相关规定，个人信用贷款申请需提交的材料有个人征信记录证明、借款人本人及家庭成员收入证明、个人职业证明、居住地址证明。
(10)【◆题库问题◆】：[多选] 与理财顾问服务相比，综合理财服务的特点体现在（ ）。
A．综合理财服务是商业银行向客户提供的财务分析与规划、投资建议、个人投资产品推介等综合的专业化服务
B．综合理财服务活动中是客户授权银行代表客户按合同约定的投资方式和方向，进行投资和资产管理
C．在综合理财服务中所产生的投资收益和风险由客户自行承担
D．综合理财服务更强调个性化的服务
E．按照服务的对象不同，综合理财业务可以进一步划分为私人银行业务和理财计划两个类别
A．综合理财服务是商业银行向客户提供的财务分析与规划、投资建议、个人投资产品推介等综合的专业化服务
B．综合理财服务活动中是客户授权银行代表客户按合同约定的投资方式和方向，进行投资和资产管理
C．在综合理财服务中所产生的投资收益和风险由客户自行承担
D．综合理财服务更强调个性化的服务
E．按照服务的对象不同，综合理财业务可以进一步划分为私人银行业务和理财计划两个类别
【◆参考答案◆】：B,D,E
【◆答案解析◆】：BDE与理财顾问服务相比，综合理财服务的特点是：①综合理财服务活动中是客户授权银行代表客户按合同约定的投资方式和方向，进行投资和资产管理；②综合理财服务更强调个性化的服务；③按照服务的对象不同，综合理财业务可以进一步划分为私人银行业务和理财计划两个类别。故选BDE。
